🛍️ 中美本土品牌崛起削弱欧洲奢侈品巨头市场主导地位 在全球最大的两个奢侈品市场--中国和美国，消费者正逐渐转向本土替代品牌，动摇了欧洲奢侈品巨头长期以来的主导地位。贝恩咨询公司指出，随着顶级欧洲品牌近年来大幅提价，一批"新锐"本土品牌凭借原创设计、文化共鸣及更具竞争力的价格，成功吸引了包括Z世代在内的消费群体。 在中国市场，高端珠宝品牌老铺黄金（Laopu Gold）表现尤为突出。自2024年在香港上市以来，该公司股价涨幅超过800%，市值达1200亿港元。汇丰银行数据显示，老铺黄金今年上半年的中国内地销售额同比增长233%，单店销售额远超西方同行。该品牌通过将算盘、葫芦等传统文化元素融入设计，以约2.8万美元的价格提供与卡地亚等品牌对标的产品，成功锁定了高净值及年轻客群。此外，之禾（Icicle）和山下有松（Songmont）等品牌也在通过重新定义现代中国奢侈品来扩大影响力。 与此同时，美国传统品牌拉夫劳伦（Ralph Lauren）和蔻驰（Coach）也实现了业绩逆转。拉夫劳伦通过强化"美式风格"叙事和提升品牌定位，在最近几个季度实现了两位数的增长，其中中国市场销售额增长30%。蔻驰则通过Tabby系列手袋成功赢取了18至27岁的Z世代消费者，其母公司Tapestry计划将其打造为百亿美元规模的品牌。行业专家认为，本土品牌在诠释当地文化遗产和满足价值敏感型消费者需求方面展现出更强的议价能力，正在改变奢侈品行业的竞争格局。 (FT)