2026 年，以「坚守消费者为中心，深化市场化转型」为主题的茅台酒全国经销商会长联谊会在武汉召开，茅台集团党委书记、董事长陈华出席并讲话。就渠道改革问题，陈华称 i 茅台根本目的是解决触达和效率、摸清真实消费边界，其动态投放让产品直达消费端，有助于建立良好渠道生态。数据显示，53% vol 500ml 贵州茅台酒上线第 9 日，i 茅台新增用户超 270 万、成交用户超 40 万，触达大量过去渠道难覆盖的真实消费者。i 茅台能促进构建线上线下融合的渠道生态，还可推动经销商转型发展，跟不上时代经营方式的经销商终将被市场淘汰。