品牌建设

文章指出，中国美妆品牌“出海”已从单纯卖货转向输出可复制的系统能力：在保持国内平台生态下的效率优势同时，建立跨平台、跨周期运作的品牌资产。毕马威报告称，2025年前三季度中国品牌销售额增速8.33%、份额56.87%，增速为外资品牌2.46倍；海关数据显示同期美容化妆品及洗护出口额同比增10.3%，高于国内零售增速3.9%，出口量13.22万吨、进口2.65万吨。白皮书对比中美市场发现，中国品牌擅长流量与执行效率，美国品牌更重长期心智与资产稳定，出海需采取“效果-资产”双轨并行并强化价值观与治理投入。