银发经济

中国信通院《数字消费蓝皮书（2025年）》与中国互联网络信息中心《数字消费发展报告（2025）》显示，数字消费对整体消费增长贡献持续攀升：2024年实物商品网上零售额占社零比重升至26.8%，服务消费贡献率达63%。2025年上半年数字消费额9.37万亿元，占同期居民消费支出46.5%，数字消费用户规模达9.58亿，其中“Z世代”2.61亿、60岁及以上1.17亿，两类人群合计占39.4%。线上线下融合业态与“AI+消费”加速渗透，银发群体消费行为趋于“年轻化”，对便利化产品、线上医疗与数字养老服务需求增强。

据央视新闻，国家开发银行表示，2025年围绕支持中国式养老事业建设和银发经济高质量发展，全年以投贷联动方式在养老领域投放资金近200亿元。资金重点投向社区居家养老服务网络、养老机构服务提升等工程，支持构建覆盖城乡的三级养老服务网络，完善居家、社区、机构协同的养老服务与健康支撑体系。同时试点推动养老金融与科技金融融合，支持智能硬件、数字健康监测、康复辅助设备、养老机器人、脑机接口及人工智能等产品研发与推广。

央视财经报道，2025年养老服务与养老产业相关政策持续发布，推动银发经济扩张。养老服务、健康消费、文娱消费成为银发消费三大驱动力。2025年上半年，社区、机构、居家养老照护服务销售收入同比分别增长30.4%、22.6%、18.0%。我国老年用品市场规模由2014年2.6万亿元增至2024年5.4万亿元，年复合增长率7.3%，预计2025年或达6.1万亿元。5G、人工智能、大数据、物联网等技术加速融合应用，或进一步提升供给效率并激发消费活力。

文章以“父母开始悦己消费”为切口，指出“银发经济”虽被反复提起并被视作风口，但大众对当代银发族的认识仍停留在广场舞、保健品、安静养老等刻板标签。作者追问这一代老年人的真实画像：他们的生活方式、消费习惯与真正需求到底是什么，并提示银发群体并非单一人群，消费动机正向更重视自我感受与多元体验转变。对企业与市场而言，想实现银发经济“破圈”，前提是用更细分、更贴近现实的洞察替代旧有想象，避免以标签化思维进行产品与营销。