达人直播佣金

欧佩莱创始人周彦称，达人直播佣金从2024年约40%升至2025年接近60%，反映美妆企业流量红利消退、平台投放与带货成本抬升。以珀莱雅为例，2024年营收107亿但销售费用51.6亿、研发仅2.1亿，线上渠道占比超九成且边际回报下降。多家品牌因此减少达播、转向店播自播和自建内容团队，并尝试在抖音、视频号、小红书等多平台分散获客，行业被迫回归品牌与研发、补齐组织与全球化差距。