Back to Feed
总结
Meta称Instagram短视频Reels年化收入已超500亿美元，成为公司增长最快、核心广告营收来源之一。Reels最初为应对TikTok推出，早期算法与产品表现平平；随后Instagram调整平台定位，以观看时长和兴趣为核心重建推荐逻辑，搭建更复杂AI系统并补贴创作者，推动Reels回升。目前用户每日观看Reels的时长已高于YouTube Shorts，但仍落后TikTok。Meta认为电视端仍有增量，已在美国通过亚马逊Fire TV测试电视版Instagram，意在挑战YouTube在客厅场景优势，并计划把更个性化的互动体验延伸至TV端。
正文
Reels 已成长为 Meta 最具增长潜力的业务，也是核心营收来源之一，年化收入规模超 500 亿美元。它诞生之初是应对 TikTok 的权宜之计，起初表现平平，Meta 内部研究曾显示 Instagram 在算法层面难以与 TikTok 抗衡。后来 Instagram 重新定义平台定位，引入基于观看时长和兴趣判断的推荐逻辑，构建复杂 AI 系统，补贴创作者，随着算法成熟，Reels 开始增长。目前，Instagram 用户每天观看 Reels 的时长高于 YouTube Shorts，但仍落后于 TikTok。Meta 认为增长空间在电视端，已在美国通过亚马逊 Fire TV 测试电视版 Instagram，挑战 YouTube 的电视端优势，同时 Instagram 也在调整互动方式，个性化体验未来将延伸至电视端。
发布时间：