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Meta称Instagram短视频Reels年化收入已超500亿美元，成为公司增长最快、核心广告营收来源之一。Reels最初为应对TikTok推出，早期算法与产品表现平平；随后Instagram调整平台定位，以观看时长和兴趣为核心重建推荐逻辑，搭建更复杂AI系统并补贴创作者，推动Reels回升。目前用户每日观看Reels的时长已高于YouTube Shorts，但仍落后TikTok。Meta认为电视端仍有增量，已在美国通过亚马逊Fire TV测试电视版Instagram，意在挑战YouTube在客厅场景优势，并计划把更个性化的互动体验延伸至TV端。

据《华尔街日报》1月1日报道，Meta在持续试错与AI推荐算法优化后，Instagram与Facebook的Reels已成为公司增长引擎。扎克伯格在2025年10月财报电话会上称，Reels年化收入规模已超过500亿美元，接近可口可乐或耐克体量，并在对比中超过市场预计的YouTube今年广告收入；Instagram用户视频观看时长同比增长30%。报道指出，Reels早期曾明显落后TikTok，平台随后从“关注关系”转向以观看时长与兴趣信号驱动的推荐逻辑，并通过补贴创作者提升原创供给与模型效果。Meta目前在美国测试电视版Instagram，试图将短视频优势扩展到大屏场景并挑战YouTube，同时推出Blend等互动与控制选项以强化个性化与多人观看体验。