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总结
报告称，2025年越南电商市场两极分化加剧，Shopee与TikTok Shop合计占据约97%的市场份额。Shopee以56.04%继续领先，但较2024年有所下滑；TikTok Shop份额由约29%跃升至41.31%，显示社交电商模式快速渗透。四大平台总销售额达429.7万亿越南盾，同比增34.75%，销量39.416亿件、增15.23%；但活跃商家数量下降7.43%至60.18万家，反映竞争加剧与平台生态加速出清。
正文
2025 年越南电商市场两极分化明显，Shopee 和 TikTok Shop 合计占 97% 市场份额，Shopee 以 56.04% 领先但较 2024 年下降，TikTok Shop 从 29% 跃升至 41.31%，证明社交电商模式成功。四大平台总销售额达 429.7 万亿越南盾，增长 34.75%，销量 39.416 亿件，年增长 15.23%，但活跃商家数量减少 7.43%，降至 60.18 万家，反映市场竞争激烈、优胜劣汰明显。
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