市场集中度

报告称，2025年越南电商市场两极分化加剧，Shopee与TikTok Shop合计占据约97%的市场份额。Shopee以56.04%继续领先，但较2024年有所下滑；TikTok Shop份额由约29%跃升至41.31%，显示社交电商模式快速渗透。四大平台总销售额达429.7万亿越南盾，同比增34.75%，销量39.416亿件、增15.23%；但活跃商家数量下降7.43%至60.18万家，反映竞争加剧与平台生态加速出清。