寄售模式

1月6日，贵州茅台马年生肖酒“马茅”正式开售，标志生肖酒进入新十二年周期，经典版、珍享版、礼盒装零售价分别为1899元、2499元、3789元，并在i茅台APP每日9:00同步发售。1月1日至5日预售名额曾在5分钟内被抢空。销售端茅台首次引入寄售模式，通过物权不转移、收取保证金并给予佣金及阶梯激励，降低参与门槛并提升流通灵活性。业内判断在白酒行业“易跌难涨”、流动性下降及茅台持续放量背景下，近年生肖酒投资属性弱化，“马茅”溢价空间或收窄，更可能回归文化礼品属性。