《直播电商监督管理办法》与《网络交易平台规则监督管理办法》出台

近日，市场监管总局、国家网信办联合印发《网络交易平台规则监督管理办法》与《直播电商监督管理办法》，并于1月7日由市场监管总局举行专题新闻发布会解读。中央网信办网络综合治理局副局长李云峰表示，新规为电商平台合规运营提供更明确标准，网信部门将以此为契机，从深化乱象整治、压实平台责任、加大处置力度、加强人员管理等方面持续加强工作，重点针对直播电商虚假宣传、低俗“擦边”、AI仿冒公众人物等问题，推动行业健康有序发展，营造更健康的网络直播电商环境。

中央网信办表示将加大对恶意营销信息处置力度。据央视新闻，市场监管总局与国家网信办1月7日联合召开发布会，针对网络交易中的恶意营销、网络水军及个人隐私泄露等问题，将强化营销售卖类内容管理，督促平台在商品介绍、用户评论、搜索推荐、账号信息等环节完善审核与处置，梳理违规商品清单并严打虚假人设、无底线带货。并将联合多部门建立水军长效治理机制，聚焦摆拍造假、散布谣言、违背公序良俗、违规引流等开展专项整治，同时推进个人信息保护行动，治理App和扫码点餐等场景的违规收集使用问题。

中央网信办在发布会上表示，《直播电商监督管理办法》和《网络交易平台规则监督管理办法》出台后，为电商平台合规运营提供更明确遵循。将以此为契机，针对直播电商虚假宣传、低俗“擦边”、AI仿冒公众人物、打“特供”旗号售假、传播违禁商品信息以及私域直播诱骗老年人消费等问题持续开展集中整治，坚决遏制乱象。同时督促平台加强内容管理与审核机制，提升违法违规内容发现处置能力。对履责不到位的平台及顶风作案账号、直播间和MCN机构，将依法从严处罚并公开曝光。