2026年元旦假期文旅消费开门红

交通运输部1月4日发布数据显示，2026年元旦假期（1月1日至3日）全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年同期日均增长19.62%。数据显示假期交通出行持续升温，客流集中释放但总体运输安全平稳、有序运行，反映节日期间“诗和远方”出游需求旺盛，并为后续春运等交通组织与运力安排提供数据参考。

元旦假期，湖北、湖南、江西构成的“中三省”文旅消费升温。黄鹤楼、滕王阁、岳阳楼通过5G首次联动跨年，南昌机票和火车票预订量同比增162%，武汉江汉关跨年音乐激光秀带动核心区人流峰值突破15万人次。官方统计显示，湖南累计接待游客1445.91万人次、花费154.8亿元；湖北A级景区接待444.44万人次、综合收入15.75亿元；江西借高铁“同城化”吸引跨城跨年。冰雪、温泉、非遗体验与“文旅+体育”叠加，滑雪场与温泉度假区客流和入住率走高，永州因“湘超”夺冠带动景区与住宿热度增长。

据“辽宁发布”消息，元旦假期辽宁省文化和旅游市场总体安全有序，延续节日热度。按可比口径测算，全省累计接待游客同比增长19.72%；实现旅游综合收入同比增长20.64%。上述数据反映假期客流与旅游消费增长，对当地服务业及相关消费有一定带动作用。官方表示，这一表现实现了“十五五”开局首年的文旅经济“开门红”。

据央视新闻，海口海关统计显示，2026年元旦假期（1月1日至3日）海南离岛免税市场迎来新年“开门红”。假期期间，海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额达7.12亿元，同比增长128.9%。相关数据表明假期出行与消费活跃度提升，带动免税购物规模和增长幅度明显扩大。

2026年元旦假期于1月3日结束，长三角铁路三天（1月1日至3日）累计发送旅客974.8万人次，日均324.9万人次；1月3日当天发送345.9万人次。由于节假日探亲与通勤客流叠加跨年、迎新休闲旅游需求，12月31日客流超过350万人次，1月1日升至376.6万人次，连续两天刷新长三角铁路元旦运输单日客流纪录，显示短途出行与休闲旅游热度较高，铁路运力组织与客流承载压力同步上升。

国铁集团披露，2026年元旦假期（1月1日至3日）全国铁路累计发送旅客4808.7万人次，1日达1856万人次，运输安全平稳有序。铁路部门加大运力供给，利用2025年底新开通的西安至延安高铁、包头至银川高铁包头至惠农段、沪渝蓉沿江高铁武汉至宜昌段及合肥西站等新线新站能力，统筹高铁与普速资源。各地强化路地联动和安全保障，推出“高铁+”景区优惠、输电线路覆冰预警监测、环线列车等便民举措，提升节日期间出行效率与体验。

据“杭州发布”统计，2026年1月1日至3日元旦假期，杭州全市各景区景点（含乡村旅游）累计接待游客660.19万人次，实现门票收入7997.78万元。基于杭州城市大脑文旅系统分析，假日期间外地来杭游客达399.8万人次，同比去年增长15.9%。相关数据反映杭州假期旅游热度上升，文旅客流恢复对城市消费与文旅市场运行形成支撑。

中国铁路上海局集团有限公司通报，2026年元旦假期于1月3日结束，当天长三角铁路发送旅客345.9万人次。1月1日至3日三天累计发送974.8万人次，日均发送324.9万人次。受节假日探亲、通勤客流叠加跨年迎新休闲旅游客流影响，放假前一天12月31日客流已超过350万人次，1月1日升至376.6万人次，连续两天刷新长三角铁路元旦运输单日客流纪录，显示节前与假期首日出行需求集中释放。

海南自贸港全岛封关后迎来首个元旦假期，出入境旅游客流继续攀升。官方通报截至1月3日17时，全省口岸累计验放出入境人员2.8万余人次，较去年同期增长23.5%。其中海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场出入境人员同比分别增长41.8%和19.8%。入境客源以俄罗斯、新加坡等国旅客为主，反映假期入境游热度及口岸通关压力同步上升。

据央视新闻，中国铁路上海局集团披露，2026年元旦假期（1月1日至3日）长三角铁路累计发送旅客974.8万人次，日均324.9万人次。假期最后一天1月3日发送345.9万人次。受节假日探亲、通勤以及跨年迎新休闲旅游叠加影响，放假前一天12月31日客流已超350万人，1月1日达376.6万人，连续两天刷新长三角铁路元旦运输单日客流纪录。

据“重庆发布”消息，重庆市文化旅游数据中心初步测算，2026年元旦假期三天，全市接待国内游客803.24万人次，同比2024年增长3.3%；实现旅游总收入60.49亿元，同比2024年增长5.6%。同时，全市重点监测A级景区累计接待游客207.4万人次，较2024年增长10.1%。相关数据反映假期文旅出行与消费延续回暖态势。

海口出入境边防检查总站通报，截至1月3日17时，海南累计验放出入境人员2.8万余人次，较去年同期增长23.5%。其中海口美兰国际机场1.6万余人次，同比增长41.8%；三亚凤凰国际机场1.1万余人次，同比增长19.8%。元旦假期入境客源以俄罗斯、新加坡、马来西亚、韩国、哈萨克斯坦旅客为主，显示节假日期间海南口岸客流回升，入境游热度提升。

江苏智慧文旅平台监测数据显示，2026年元旦假期旅游市场开局火热。统计口径为2025年12月31日16时至2026年1月3日16时，全省多类旅游场所共接待游客1943.18万人次，实现消费总额96.13亿元。按日均水平测算，游客接待量和消费额较2025年元旦假期分别增长15.62%和15.27%，反映假日出游与文旅消费需求回升，对地方服务业与相关消费带来支撑。

新华社长沙1月3日电报道，元旦假期湖南多地文旅消费持续升温。长沙启动“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动，消费券每日10时发放，节假日加大发放量，带动影院排期与上座率提升。商圈推出迎新主题装置与展览等活动聚拢客流，研究人士认为“仪式感消费”走强，消费更细分、情感化。张家界武陵源降雪形成云海雾凇，吸引游客观雪。怀化篮球联赛以赛事串联非遗、美食、景区与住宿，9.9元门票叠加集市消费，延伸本地文旅消费链条。

2026年元旦假期，全国多地以“冰雪+非遗+体育+文博”等多元供给带动文旅消费升温。上海徐汇滨江露天冰场、临港耀雪等项目迎来大客流，热门航线中“冰雪游”航线占比约四成并出现售罄；非遗市集与融入傩舞等元素的演出吸引年轻游客，博物馆跨年展览与文创消费走热。上海3天接待游客682.03万人次、实现旅游消费122.71亿元，酒店平均出租率约70%。多家平台数据显示景区门票、酒店及入境游预订显著增长，文旅市场实现“开门红”。