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总结
报道称，因消费者需求不旺，苹果正在削减 Vision Pro 头显的生产与营销投入。供应链方面，中国制造商立讯精密已于去年初停产该设备；市场端，苹果在美国、英国等地的数字广告支出今年降幅超过95%。数据显示该产品2024年出货约39万台，IDC预计到2025年第四季度新机出货或仅4.5万台，苹果也未在2025年加大国际市场推广。分析人士将销售受限归因于价格高、形态与使用场景受限及原生应用不足，并有评论批评其过重、佩戴不适与续航偏低。
正文
苹果公司削减了 Vision Pro 头显的生产和营销力度，其中国制造商立讯精密于去年初停产该设备，2024 年出货量 39 万台，今年在美国和英国等市场数字广告支出降幅超 95%。这款设备被视为苹果创新与寻找新增长点的重大考验，但消费者需求不旺，IDC 预计 2025 年最后一个季度仅出货 4.5 万台新机，苹果 2025 年也未扩大国际市场推广。摩根士丹利分析师认为，高昂成本、设备形态及原生应用匮乏是未广泛销售的原因，评论人士还批评其过重、佩戴不舒适、电池续航低。
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