苹果Vision Pro减产与营销收缩（2024）

报道称，因消费者需求不旺，苹果正在削减 Vision Pro 头显的生产与营销投入。供应链方面，中国制造商立讯精密已于去年初停产该设备；市场端，苹果在美国、英国等地的数字广告支出今年降幅超过95%。数据显示该产品2024年出货约39万台，IDC预计到2025年第四季度新机出货或仅4.5万台，苹果也未在2025年加大国际市场推广。分析人士将销售受限归因于价格高、形态与使用场景受限及原生应用不足，并有评论批评其过重、佩戴不适与续航偏低。

英国《金融时报》1月1日报道称，苹果正收缩Apple Vision Pro的产量与推广力度，原因是销量与用户反响不及预期。IDC称代工方立讯精密已在去年初停产，该设备在2024年上市阶段累计出货约39万台；Sensor Tower显示苹果在美英等市场几乎撤回线上广告，支出削减超95%。IDC预计到2025年底旺季新增出货仅约4.5万台，苹果也未计划在2025年扩大至13国以外。分析认为高定价、佩戴形态限制与VisionOS原生应用不足、机身偏重及续航一般是关键掣肘。苹果曾推出M5改款并酝酿更便宜版本，但VR市场整体同比下滑14%，Meta Quest占据约八成份额，生态“鸡生蛋”困境仍在。

苹果公司被指已大幅缩减Vision Pro头显的生产与营销投入。IDC数据显示，其中国制造伙伴立讯精密已于去年初停止生产该设备，2024年发布期间累计出货约39万台；Sensor Tower称苹果今年在美国、英国等市场的数字广告支出削减超过95%。IDC进一步预计，Vision Pro在2025年第四季度圣诞旺季出货仅约4.5万台，远低于iPhone、iPad与MacBook的季度销量规模。该设备起售价3499美元，目前仅在13个国家销售，且2025年暂无扩大国际推广计划。

据The Information、金融时报等报道，苹果已从2024年初夏起大幅下调Vision Pro产量，并通知中国装配商立讯精密可能在11月停线，甚至或于2024年底停止生产，当前库存与供应商已备组件可覆盖约50万至60万台需求。因内容生态不足、起售价3499美元及仅在13国销售导致需求疲软，IDC称发布期出货约39万台，并预计2025年四季度旺季仅4.5万台；Sensor Tower称苹果在美英等市场数字广告支出削减逾95%，显示其对该产品线投入收缩但保留复产可能。