总结

新华社消息称，针对直播电商中使用“数字人主播”进行带货、营销的情况，相关监管将把数字人主播纳入直播电商监管范围，推动完善规则、明确责任与执法要求。重点在于要求平台、商家对直播营销内容的真实性与合规性承担主体责任，对虚拟形象/AI生成内容作显著标识，防范虚假宣传、误导性营销与数据造假等风险。此举旨在补齐新技术应用带来的监管空白，保护消费者权益、维护公平竞争秩序，并促进行业在创新与合规之间形成更稳定的运行机制。