直播电商监管

新华社消息称，针对直播电商中使用“数字人主播”进行带货、营销的情况，相关监管将把数字人主播纳入直播电商监管范围，推动完善规则、明确责任与执法要求。重点在于要求平台、商家对直播营销内容的真实性与合规性承担主体责任，对虚拟形象/AI生成内容作显著标识，防范虚假宣传、误导性营销与数据造假等风险。此举旨在补齐新技术应用带来的监管空白，保护消费者权益、维护公平竞争秩序，并促进行业在创新与合规之间形成更稳定的运行机制。

1月7日，市场监管总局与国家网信办联合召开新闻发布会。中央网信办表示将强化营销售卖类信息内容管理，指导网络交易平台在商品介绍、用户评论、搜索推荐、账号信息等重点环节完善管理，梳理违规商品清单并明确违规营销行为，严厉打击编造虚假场景人设、无底线带货等。网信部门还将联合多部门建立网络水军长效治理机制，查处有组织刷分控评、刷量增粉、刷单炒信等行为，并聚焦虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等开展专项整治；同时推进个人信息保护专项行动，治理App等场景违法违规收集使用个人信息问题。

据新华社报道，市场监管总局网监司司长朱剑桥1月7日表示，市场监管总局与国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》。办法针对直播电商行业特点强化监管手段，将流量管控纳入监管工具箱，并把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，防止新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”。同时将私域直播纳入调整范围，要求相关网络服务提供者依据具体服务内容依法履行平台经营者义务，推动直播电商与AI技术规范应用。

市场监管总局网监司司长朱剑桥7日表示，市场监管总局与国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》，针对直播电商行业特点强化监管手段：将流量管控纳入监管工具箱，并把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管范围，防止新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，推动AI在直播电商领域规范应用。同时，办法将私域直播纳入调整范围，要求其他网络服务提供者依据具体服务内容依法履行相应的平台经营者义务。

1月7日北京，市场监管总局网监司司长朱剑桥在发布会上介绍，市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，针对直播电商行业特点强化监管，将流量管控纳入监管工具箱，并把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，防止新技术成为虚假信息“挡箭牌”。办法要求使用AI生成的人物图像、视频从事直播电商活动应进行标识并持续提示消费者；平台接到违法情况通报后应采取警示、限流、停播、封号、拉黑等处置措施，同时将私域直播纳入调整范围。

新华社消息称，为进一步规范直播电商经营活动、维护市场秩序并保护消费者权益，有关部门近日出台直播电商监管新规，明确压实四类相关主体责任，对平台规则管理、营销与内容合规、信息披露、监督检查及责任追究等提出要求。业内预计，新规将提升行业透明度和治理效能，促进直播电商健康有序发展。

市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构四类主体，压实责任义务并完善监管机制。办法要求直播间运营者履行信息公示、核验实际经营者及直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、明码标价等义务，同时划定不得虚假宣传、不得商业诋毁以及不得销售或提供违法商品服务等行为红线，旨在规范直播带货秩序、加强合规管理并保护消费者权益。