《直播电商监督管理办法》发布（2026年1月）

1月7日，市场监管总局与国家网信办联合召开发布会，介绍新发布的《网络交易平台规则监督管理办法》和《直播电商监督管理办法》。新规旨在强化直播电商常态化监管、维护消费者与经营者权益，将“流量管控”纳入监管工具箱，并要求平台对被通报违法的直播间运营者、营销人员及其服务机构采取警示、限流、停播、关号、禁注、列入黑名单等处置。办法同时将数字人主播等AI生成内容纳入监管，要求使用AI生成形象开展直播电商须进行标识并持续提示，防止以新技术为虚假信息“挡箭牌”。

1月7日，在发布会上，中央网信办相关负责人表示，随着《直播电商监督管理办法》和《网络交易平台规则监督管理办法》出台，平台合规运营有了更明确指引。网信办将以两项办法实施为契机，针对直播电商虚假宣传、低俗“擦边”、AI仿冒公众人物、以“特供”名义售假、传播违禁商品信息以及私域直播诱骗老年人消费等突出问题持续开展集中整治，坚决遏制乱象。同时督促平台加强信息内容管理与审核机制，提升发现处置能力；对责任落实不到位的平台及顶风作案账号、直播间和MCN机构将依法从严处罚并公开曝光。

据新华社报道，市场监管总局网监司司长朱剑桥1月7日表示，市场监管总局与国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》。办法针对直播电商行业特点强化监管手段，将流量管控纳入监管工具箱，并把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，防止新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”。同时将私域直播纳入调整范围，要求相关网络服务提供者依据具体服务内容依法履行平台经营者义务，推动直播电商与AI技术规范应用。

市场监管总局网监司司长朱剑桥7日表示，市场监管总局与国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》，针对直播电商行业特点强化监管手段：将流量管控纳入监管工具箱，并把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管范围，防止新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，推动AI在直播电商领域规范应用。同时，办法将私域直播纳入调整范围，要求其他网络服务提供者依据具体服务内容依法履行相应的平台经营者义务。

国家市场监督管理总局与国家互联网信息办公室1月7日公布电商平台竞争治理新规，计划自2月起实施。规定明确禁止平台以不正当方式强迫商家参加促销、压价或作排他性安排，并对“无理由退款”等可能损害中小商家的做法加强约束；同时要求强化消费者权益和用户数据保护，禁止网络主播虚假宣传。违规平台可被警告并处以罚款，监管称旨在规范经营、维护市场秩序。

1月7日北京，市场监管总局网监司司长朱剑桥在发布会上介绍，市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，针对直播电商行业特点强化监管，将流量管控纳入监管工具箱，并把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，防止新技术成为虚假信息“挡箭牌”。办法要求使用AI生成的人物图像、视频从事直播电商活动应进行标识并持续提示消费者；平台接到违法情况通报后应采取警示、限流、停播、封号、拉黑等处置措施，同时将私域直播纳入调整范围。