数字人主播

新华社消息称，针对直播电商中使用“数字人主播”进行带货、营销的情况，相关监管将把数字人主播纳入直播电商监管范围，推动完善规则、明确责任与执法要求。重点在于要求平台、商家对直播营销内容的真实性与合规性承担主体责任，对虚拟形象/AI生成内容作显著标识，防范虚假宣传、误导性营销与数据造假等风险。此举旨在补齐新技术应用带来的监管空白，保护消费者权益、维护公平竞争秩序，并促进行业在创新与合规之间形成更稳定的运行机制。

据新华社报道，市场监管总局网监司司长朱剑桥1月7日表示，市场监管总局与国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》。办法针对直播电商行业特点强化监管手段，将流量管控纳入监管工具箱，并把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，防止新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”。同时将私域直播纳入调整范围，要求相关网络服务提供者依据具体服务内容依法履行平台经营者义务，推动直播电商与AI技术规范应用。

市场监管总局网监司司长朱剑桥7日表示，市场监管总局与国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》，针对直播电商行业特点强化监管手段：将流量管控纳入监管工具箱，并把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管范围，防止新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，推动AI在直播电商领域规范应用。同时，办法将私域直播纳入调整范围，要求其他网络服务提供者依据具体服务内容依法履行相应的平台经营者义务。

1月7日北京，市场监管总局网监司司长朱剑桥在发布会上介绍，市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，针对直播电商行业特点强化监管，将流量管控纳入监管工具箱，并把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，防止新技术成为虚假信息“挡箭牌”。办法要求使用AI生成的人物图像、视频从事直播电商活动应进行标识并持续提示消费者；平台接到违法情况通报后应采取警示、限流、停播、封号、拉黑等处置措施，同时将私域直播纳入调整范围。