戴尔重启XPS品牌

戴尔近期对外承认此前将XPS品牌淡出、以新的命名体系替代的调整出现失误，导致其PC业务表现不佳、产品定位与用户认知被削弱。公司宣布恢复XPS作为高端笔记本的核心系列，并由高管表示PC部门一度“偏离航向”。此举意在重建旗舰产品号召力、带动销量与利润回升，并在与苹果等厂商的高端笔记本竞争中重新确立清晰路线，后续产品规划与营销策略预计随之调整。

戴尔在经历品牌与产品线调整后，承认此前放弃XPS等做法带来负面影响，并宣布将把XPS品牌带回其高端笔记本与PC产品序列。多家媒体称，戴尔高管表示PC业务一度“偏离轨道”，公司希望借助XPS的口碑与清晰定位，重塑旗舰形象、提振疲软的PC业务表现，并在高端轻薄本市场与苹果等对手竞争。该举措体现戴尔对品牌策略的纠偏，或影响后续新品规划与消费者选购预期。

在PC业务表现不佳的背景下，戴尔承认此前在产品与品牌策略上出现偏差，并宣布将XPS重新作为其高端笔记本与PC业务的核心品牌，借此推动业务回归增长轨道。公司高管表示PC部门一度“跑偏”，此次重启旨在通过更清晰的定位、产品线与营销聚焦，重新争夺高端消费与专业用户市场。在行业竞争加剧、需求波动的环境下，该调整被视为戴尔修复品牌认知与提升盈利能力的关键举措。